Miniso, la chaîne d’accessoires du quotidien fondée en Chine en 2013, poursuit son expansion en France. Ce mercredi, la marque a inauguré sa 8e boutique à Paris, près de la place d’Italie, marquant une étape clé de son développement. Avec déjà 5 000 magasins dans plus de 100 pays, l’enseigne ambitionne d’ouvrir une vingtaine d’autres points de vente en France d’ici la fin de l’année.
Une ouverture remarquée près de la place d’Italie
Par une froide matinée de janvier, Éric, mannequin de 23 ans, découvre par hasard le nouveau magasin Miniso à Paris. Intrigué par l’esthétique minimaliste et colorée des vitrines, il franchit la porte du plus grand point de vente français de la marque, avec ses 220 m² d’espace.
« J’ai découvert Miniso lors d’un voyage à Taïwan en 2018, raconte-t-il. J’aime son style épuré, proche de celui d’Uniqlo, et le rapport qualité-prix est très attractif. » Conquis, il achète des ciseaux à ongles et un lot de trois brosses à dents pour seulement 7,50 euros. Ce nouveau magasin illustre bien la stratégie de Miniso : proposer des produits de qualité à des prix accessibles.
Une offre variée à petits prix
Avec près de la moitié des articles à moins de 10 euros, Miniso attire une clientèle variée. Jacques, 37 ans, est un père au foyer qui a préparé sa visite en repérant l’ouverture une semaine auparavant. Ce jour-là, il repart avec 17 articles, dont une casquette Marvel à 6,99 euros et un égouttoir à 5,99 euros, pour un total de 60 euros. Ce montant dépasse largement le panier moyen de 15 à 20 euros généralement observé dans les magasins de la marque.
Sur les étagères en bois clair, les clients trouvent une sélection d’articles allant des produits de beauté aux accessoires de voyage, en passant par des objets de décoration et des peluches. Les licences populaires comme Marvel, Disney, et Adventure Time renforcent l’attrait pour les produits de la marque.
Une aventure entrepreneuriale ambitieuse
À la tête de Miniso France, on retrouve un trio d’entrepreneurs : Ariel Wizman, ancien journaliste, accompagné de Jonathan Siboni et Nicolas Rey. Après avoir quitté le journalisme en 2019, Ariel Wizman a décidé de se lancer dans l’entrepreneuriat, attiré par les défis et les opportunités que présentait le développement de Miniso en Europe.
Depuis l’ouverture de la première boutique parisienne en 2020, à proximité des Galeries Lafayette, sept autres magasins ont vu le jour en région parisienne, dans les Hauts-de-France et à Nantes.
L’influence asiatique en plein essor
Miniso se distingue également par son design inspiré de l’esthétique japonaise, qui séduit particulièrement les jeunes consommateurs. « L’Asie, et notamment le Japon et la Corée du Sud, dominent aujourd’hui les tendances culturelles, qu’il s’agisse des mangas, de la K-pop ou de la street-food japonaise », explique Ariel Wizman. Ce positionnement asiatique confère à Miniso une identité forte, qui la différencie de concurrents comme Hema, Flying Tiger ou Normal.
Avec cette stratégie alliant design soigné, produits sous licence et prix attractifs, Miniso semble bien positionnée pour conquérir le marché français.
