Contrairement à certaines annonces prématurées, les résultats du concours World Whiskies Awards ne seront révélés que le 28 mars 2019. Si le Queen Margot 8 ans d’âge figure bien parmi les finalistes de sa catégorie, il n’a pas encore reçu la distinction suprême comme cela a pu être affirmé par erreur. Afin d’éviter toute confusion, le titre et l’introduction de cet article ont été modifiés, et une information erronée a été retirée.
Un whisky abordable en compétition
Le Queen Margot 8 ans d’âge est un whisky élevé en fût de chêne, offrant des notes fruitées d’abricot et de prune. Il est en lice pour le titre de « meilleur whisky écossais » dans sa catégorie aux World Whiskies Awards. Son principal atout ? Son prix très accessible de 15,80 euros, puisqu’il est commercialisé par Lidl, la chaîne de supermarchés discount. Une telle reconnaissance pour un produit aussi abordable suscite un grand intérêt, tant parmi les consommateurs que chez les amateurs de whisky.
Un whisky indisponible en France
Malgré l’attention suscitée par sa participation au concours, le Queen Margot 8 ans d’âge n’est pas vendu en France. Ce whisky est exclusivement commercialisé dans les magasins Lidl au Royaume-Uni et aux Pays-Bas. Toutefois, Lidl propose régulièrement des opérations spéciales dans ses supermarchés français, mettant en avant certains de ses produits les plus populaires d’autres marchés. Il n’est donc pas exclu que ce whisky puisse être temporairement disponible en France à l’avenir.
Lidl, une enseigne habituée aux distinctions
Ce n’est pas la première fois que Lidl se distingue pour la qualité de ses produits alcoolisés. En 2016, lors du même concours, un Queen Margot âgé de seulement trois ans avait été couronné « Meilleur whisky écossais ». Les experts avaient salué son « goût marqué de vanille et de crème, relevé par une note de cannelle en arrière-plan et une bouche douce, miellée avec de légères touches épicées de gingembre ».
Au-delà des spiritueux, Lidl a également su marquer les esprits dans d’autres segments. En 2013, sa crème antirides Cien, vendue à seulement 3 euros le pot, avait été classée comme la plus efficace par une étude de 60 Millions de consommateurs. Ce résultat avait dépassé les prévisions, reléguant certaines marques de luxe telles que Dior et Lancôme derrière elle.
Une reconnaissance méritée ou un coup marketing ?
La popularité des produits Lidl repose en partie sur cette capacité à proposer des articles de qualité à des prix très compétitifs. Cependant, certains observateurs se demandent si l’enseigne ne mise pas stratégiquement sur ce type de distinctions pour renforcer son image de marque. Quoi qu’il en soit, l’intérêt croissant du public pour les produits Lidl prouve que les consommateurs sont de plus en plus attentifs à la qualité, même pour des produits à petit prix.
Le verdict final des World Whiskies Awards sera connu le 28 mars 2019. En attendant, le Queen Margot 8 ans d’âge continue de faire parler de lui et pourrait bien créer la surprise dans sa catégorie.
