Le marché de la publicité sur internet est l’arme anti crise selon les derniers sondages de juillet 2009 .
D’après l’Interactive Advertising Bureau (IAB) France et le Syndicat des régies Internet (SRI) ,
au 1er semestre 2009, les investissements sur internet au niveau du marché publicitaire ont progressé de 8,1 % à 1,96 milliard d’euros brut.
Cela représente un ralentissement du secteur habitué à une croissance à deux chiffres ( 38,1 % de hausse au 1er semestre 2008. )
La publicité sur internet reste globalement positive, mais personne n’avait anticipé une telle contraction de la croissance du marché au niveau France et mondial.
Les perspectives restent néanmoins positives sur le média qui sera probablement le seul en croissance cette année. En effet Internet profite à la fois de son statut de média de crise et de son potentiel d’avenir. », commente Lu Tran Thang, président du SRI.
Tout médias confondus, les investissements se replient de 3,2% sur six mois à 12,1 milliards d’euros, une première selon l’Interactive Advertising Bureau.
Les 2 activités dominantes dans la publicité sur internet :
-les télécommunications, dont les investissements publicitaires en ligne augmentent de 29,3 % (par rapport au 1er semestre 2008) contre 5,7 % sur l’ensemble du marché.
-les services dont les investissements publicitaires en ligne augmentent de 35,7 % (par rapport au 1er semestre 2008) contre 16,1 % sur l’ensemble du marché.
Internet est le 3e support publicitaire en France.
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